法律擦边球的暴利生意数字货币，法律擦边球的暴利生意法律无边界,利欲有罪证

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股神巴菲特经常强调，买股票就是买公司，评价一家公司到底好不好，生意模式自然成为一个绕不过去的问题，毕竟许多公司甚至出生在别人奋斗的终点线上，找到好的生意模式，可以说已经成功了一半。




那么，何谓好生意呢？ 关于这一点，我们说了不算，让市场来告诉你，通过总结过往长期成长的大牛股，我们发现了一些比较有意思的现象。

作为牛股辈出的赛道，我们今天先聊聊 大消费 ，以可口可乐为例，作为全世界最赚钱的公司之一，已经拥有百年历史，如今甚至成为快乐的代名词，这并非夸张，其实可口可乐的原始配方，就含有毒品成分，虽然能提升多巴胺，消除疲劳，但最大的危害就是成瘾，过量甚至会致命，以至于可口可乐公司不得不修改配方，弱化毒性，不过本质上都是刺激中枢神经，再配合广告的宣导，培养了一代又一代忠实消费者，不得不说，可口可乐真是打着擦边球的好生意。从它的例子上，我们也能看出，极强的用户粘性，是好生意的重要特点。


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与此类似的，还有微信，它的功能谈不上完美，但用户的迁移成本很大，哪怕有个类似的产品推出，想到自己的工作、生活朋友圈都沉淀在微信上，仅仅为了尝鲜而换软件，属实动力不足，这种社交粘性或者说惰性，是微信提升渗透率的关键。

那么，我们投资消费类公司，就要注意了， 它的产品是否轻易无法被替代呢？


口味这种属性过于主观，顾客又是经常性喜新厌旧的，要么不断推陈出新，但谁也不好说新产品的市场接受度会怎样，要么始终保持低价，但光靠成本优势一来难度很大，二来不利于提升品牌形象。什么样的产品才对应于高粘性呢？那就是能提价的产品，不仅提价客户还不流失，这才是粘性的表现形式。

另外，面对顾客的挑剔，多品牌矩阵也是一个不错的包装形式，例如宝洁，光是洗发水就可以分成飘柔、潘婷、海飞丝等等，再分别主打去屑、修复、滋养等不同功能，把市场分层并各个击破， 你消费者选来选去最后都被宝洁赚走了钱，你说粘性大不大？生意做好了，股价哪有不涨的道理？

放眼A股，那些数十年以来长期上涨的消费股，是不是都有这样的特征呢，你要说它到底哪里好，好像一时半会不一定说得出来，但一提到这个行业，就能马上联想到对应的品牌，比如可口可乐可以简称可乐，但你百事可乐那就得叫百事， 这就是率先成为第一，占领消费者心智了。


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再说乳制品，光明曾经一度靠“莫斯利安”颠覆了传统酸奶的冷藏储存模式，试图通过细分品类弯道超车，结果呢， 蒙牛和伊利马上有针对性的推出纯甄与安慕希，并且后者在两年时间内完成反超，成为常温酸奶第一品牌， 龙头就是龙头，营销渠道的响应之快，哪怕竞品创新也能马上复制出来并重新取得优势。

所以，对于消费品类，不能单纯分析财务报表，无形资产的重要性太大了，这也是为何，可口可乐敢说，自己的工厂就算被一把火烧光也不怕，明天照样重建起来。我们拿捏消费类公司， 一定得深入市场，感受品牌的力量， 才能较好的对企业进行估值。


【注：以上仅作为技术教学，不作为投资建议，股市有风险，投资需谨慎！】


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