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小时候的你,听到更多的是“不行、不可以”,还是“去吧、去试试”?

现在的你,对孩子说得更多的又是什么?

孩子的成长过程中,父母总觉得这个世界充满了各种“危险”,于是耳提面命、时刻叮咛。这看似是对孩子的保护,其实却处处设限,让他们丧失了好奇心与探索欲。随着教育理念的变革,越来越多的父母开始思考:如何才能学会“放手”、让孩子的成长“不设限”?

洞察到这一育儿现象,作为我国奶酪头部品牌的妙可蓝多,在以优质营养陪伴儿童健康成长的同时,也希望父母与孩子“益”起成长不设限,鼓励孩子在成长路上放手探索、大胆尝试,帮助父母与孩子之间建立更平等、更尊重、更温馨、更有爱的亲子关系。

妙可蓝多联合丁香医生、年糕妈妈等意见领袖

鼓励家长与孩子,“益”起成长不设限

现如今,快节奏的工作与生活,让大部分父母与孩子相处的时间减少,相处的质量也显著降低。因此,每年的6月1日——这个全世界儿童共同的节日,就成为了父母和孩子之间的“仪式感”。

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图片来源:妙可蓝多官方微信

众多聚焦儿童消费群体的品牌,也纷纷选择这一天举办活动。以妙可蓝多为例,今年的六一儿童节品牌特别策划,主题为“‘益’起成长不设限”。在本次活动中,妙可蓝多联合两位不同领域的意见领袖,并对“‘益’起成长不设限”这一理念进行了详细阐述:

探索不设限

好奇心和探索欲,对于每一个孩子而言,既是天性、也是天赋。然而在成长的过程中,孩子想要接触新鲜事物的时候,出于对未知危险的忌惮,父母可能会采取制止的态度。

作为拥有四千万关注的育儿博主,年糕妈妈在新浪微博、今日头条等平台都具有很强的影响力,获得了大批粉丝的认可。在本次活动中,她既是意见领袖,也是消费者代表。基于养育两个孩子的亲身经验,她表示,父母要少说“别碰、别摸、别动”,多说“去吧,去试试吧”,鼓励他们勇敢地探索世界。

健康不设限

国家注册营养师、丁香医生合作专家沈夏冰在此次活动中,体现的是一个更科学的形象。他从健康的角度提出,“教育孩子,要温柔坚定;喂养孩子,要专业硬核”。

大脑、肌肉、骨骼、器官……身体机能的发育与完善,是成长最直接的表现。整个过程中,孩子需要摄入充足、丰富、不同种类的营养物质,这就要求父母建立起合理、科学、专业的营养认知,能够更快速、清楚地找到适合孩子的产品,为成长保驾护航。被誉为“奶黄金”的奶酪,无疑就是他们最佳的选择之一。

除此之外,“‘益’起成长不设限”还包括了学习不设限、梦想不设限、爱好不设限、运动不设限等丰富的内涵。

基于这一主题,妙可蓝多以新浪微博为主阵地,发起了#益起成长不设限#主话题,邀请多位亲子、母婴领域的意见领袖分享他们育儿路上“不设限”的小故事。由于精准直击社会痛点,该话题一经发布就引发了强烈共鸣,众多妙可蓝多的忠实消费者以及平台用户都踊跃参与讨论:“父母必然会参与孩子的生活,但在过度干预和完全放任之间要控制好‘度’”;“孩子最纯真的天性,就是对未知世界的好奇”……

同期,妙可蓝多联动全国线下终端,引导消费者参与“‘益’起成长不设限”活动,定制“不设限”成长心声。国家注册营养师、丁香医生合作专家沈夏冰还从专业的角度,为妙可蓝多的产品强势背书,进一步提升了现有消费者的认可度,还让大批新用户对品牌及产品产生了深刻的印象。

在一系列的组合拳下,妙可蓝多“‘益’起成长不设限”六一特别策划活动取得了多赢的效果。一方面,通过线上、线下的有机联动,妙可蓝多触达到了更多的家长与孩子,“‘益’起成长不设限”的理念得到高度共鸣;另一方面,本次活动期间主推的金装奶酪棒、金装奶酪片等产品,得到了消费者的高度认可,也进一步巩固了妙可蓝多的市场领跑地位。

情感赋能实力产品

妙可蓝多强化品牌“护城河”

价值为王的时代,消费者在购买产品时,不仅仅是出于品质上的考量,也更加关注背后的情感体验。因此,与消费者有交流的活动和高品质的产品就如同一个人的左右手,能够在消费者和品牌之间建立起情感纽带,让他们拥有沉浸式的体验。

加强情感沟通,深化消费认同

本次活动中,妙可蓝多紧抓父母与孩子两大目标群体的情感需求,以亲子、育儿话题为切入口,传播效果尤为突出。

1、借势儿童节关键节点,精准锁定目标群体。

天时地利人和,对于品牌而言,找准和消费者沟通的恰当时机,往往能够起到事半功倍的效果。

基于对我国奶酪市场、尤其是儿童奶酪市场的深刻洞察,妙可蓝多绘制了清晰的消费者画像,有两类人群非常重要:儿童作为奶酪棒的消费者,是市场需求的根本来源;他们的父母则是购买者,在整个消费行为中起决策作用。因此,选择儿童节作为此次活动开展的时间节点,能够同时触达这两类目标群体,实现了更好的传播效果。

2、以公共话题为切入点,激发情绪共鸣。

孩子是每一个家庭的希望,也是国家和民族的未来。长期以来,如何让孩子更健康、更快乐地成长,是整个社会都关注的焦点话题。

在本次活动中,妙可蓝多以“‘益’起成长不设限”为主题,呼吁父母们放开手,鼓励孩子们积极探索梦想与世界。由于精准切中了亲子、教育等极具现实意义的领域,这一话题得到了公众强烈的情绪共鸣,包括众多平台达人、知名博主在内,大家纷纷发表观点、交流体会,在探讨与辩论中,掀起了一波育儿思考的热潮。

3、线上+线下联动,促进公域流量转化,沉淀品牌价值。

在意见领袖和平台用户的共建下,#益起成长不设限#的话题得以集中引爆,汇聚起规模庞大的公域流量。那么,如何才能让“流量”成为“留量”、将短期的影响力沉淀为长期的品牌资产?

以新浪微博平台为载体,通过线上+线下联动的方式,妙可蓝多在更短的时间内,以更快的速度,让更多的群体参与到话题讨论与线下活动中来,成功引流的同时,也赋予了品牌更为丰富的内涵。

产品为王,奶酪就选妙可蓝多

任何成功的品牌传播活动,都必须建立在优质的产品或服务之上。在食品板看来,本次活动之所以能取得如此突出的效果,更重要的原因是妙可蓝多雄厚的品牌实力。

早在2015年,妙可蓝多就洞察到了乳制品行业消费升级、市场由“喝奶”向“吃奶”转变的趋势,开始布局奶酪产业,占据了明显的先发优势。在奶酪品类高速发展的背景下,妙可蓝多不断聚焦、持续深耕,实现了高速的发展。截至目前,公司在国内建有5家工厂,分别位于上海、天津、长春和吉林,拥有成熟的工艺与先进的设备,2021年全年奶酪总产能达78400吨,领跑整个行业。

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以“产品引领”为核心策略,妙可蓝多秉承“用工匠精神,做极致产品”的理念,并组建了一支强大的研发团队,不断开发创新、优质的产品。目前,公司产品覆盖了即食营养系列、家庭奶酪系列及餐饮工业系列,在将营养、美味的奶酪带给广大消费者的同时,致力于为他们创造一种更健康的生活方式。

值得一提的是,本次活动中,妙可蓝多也带来了两款明星产品。

其中,金装奶酪棒主要针对的是儿童加餐、佐餐等消费场景,原味、草莓味、混合水果味三种口味,能够充分满足不同孩子的喜好。该产品采用纯牛乳强化配方,真材实料、口味香浓,添加了10亿专利益生菌,安全放心。产品的营养价值十分丰富:天然酪蛋白,易于人体吸收;干酪含量高达55%,高钙[1]+维生素D的组合,补充钙质;特别添加维生素A、牛磺酸和益生元等多种有益于人体的成分,为孩子的成长提供健康的陪伴。

金装奶酪片则主要聚焦早餐场景。源自新西兰的草饲奶源,从源头保障了产品品质。该产品特色鲜明、卖点突出,其中干酪含量≥60%,钙含量(1100mg)相当于纯牛奶的11倍,蛋白质含量相当于纯牛奶的6倍[2]

从线上热度及消费者反馈来看,本次活动期间,两款产品均取得了不错的市场表现。

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图片来源:妙可蓝多官方微信

目前,我国奶酪产业已经进入快速发展期,市场机遇与挑战并存。

作为行业头部品牌,妙可蓝多提出“让奶酪进入每一个家庭”的使命,从其近期一系列动作来看,始终是围绕这样的目标,不断开发优质的奶酪产品。作为行业的引领者,妙可蓝多还致力于进一步巩固领先优势、实现长期稳定增长、推动奶酪品类乃至整个乳制品行业实现高质量发展,用优质的产品品质及丰富的产品结构,推动“一块奶酪兴盛一个产业”,并力争将中国奶酪产业的整体竞争力提升至世界先进水平。

说明:

[1] 1支金装奶酪棒的钙含量,相当于100mL纯牛奶

[2] 根据《中国食物成分表标准版第六版/第二册》纯牛奶(代表值,全脂)钙含量为107mg/100g,蛋白质含量为3.3g/100g

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