中国移动广告词你的梦想有多远,中国移动广告词怎么写

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我每一年为客户创作的广告语不少于10条，多数人找我策划的时候经常会强调：”我要写一个像王老吉（怕上火，喝王老王）一样的广告语”，又或者像XX品牌一样的广告语。总之一定要好的，但好成什么样，他自己并没有概念，只要像XX品牌即可。

下面我来分析一下：

一、为什么要写广告语？

二、撰写广告语经常犯的1个错误

三、好的广告语应该长什么样？

其实只要你弄清楚一条广告语最终目的是什么？然后按照一定的创作原则，哪怕一个小白也能写出一条比较不错的广告语出来。

1、为什么要写广告语

多数品牌方是看到别人有一个广告语，自己也应该有一个，反正别人有的，我也要有，否则就不像一个品牌了。至于为什么要写广告语？广告语的最终目的是什么？他根本不知道。而我们营销人经常强调的一条就是：凡是要找到最终目的，而且一切要服务于这个最终目的。

那么广告语的最终目的是什么呢？

借客户之口帮你说出去。

你可以想像一下，我们之所以花时间、花精力打磨出的一条广告语，肯定不是为了看起来很酷，对不对？衡量的标准只有一条：客户是不是愿意说，而且要很自然、容易地说出去。既然要让客户帮你说出去，那就要符合口语习惯，而不是书面语。而我们日常沟通的主要形式也是口语，当我们在谈论、议论、评论一个人、一个件事、一个产品的时候，都是口语化表达。换句话说，如果不能脱口而出，那么传播就会产生一定阻力。

怕上火，喝王老吉

钱大妈，不卖隔夜肉

日丰管，管用50年

爱干净，住汉庭

困了，累了，喝红牛

人头马一开，好运自然来

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汉庭酒店

2、撰写广告语经常犯的一个错误

成型的广告语看起来很简单，郎朗上口，但在具体创作的时候，品牌方经常会犯错误。导致一看就会，一写就废。

最常见的错误就是产品视角。由于惯性思维，上来就是说自己的产品好处，例如：XX行业领导者、专利XX个等等。反正就是我很牛，没有竞争对手，或者对手做不出和我们一样的产品。怎么解决这个问题？翻译一下就行了。你不是有很多优势吗？那就把这些优势翻译成客户的利益点，否则客户会觉得，你的产品再好，但和我没关系。

2018年给西安的一个美妆品牌写广告语的时候。他们有一个非常牛的技术叫“外泌体”技术。这个词，听起来就很高大上、有距离感，完全听不懂。我们翻译一下，其实所谓的“外泌体”技术就是水分子特别小。水分子越小，当你用面膜的时候，就越容易吸收，真正起到补水的效果。持续用一段时间后，就会感觉皮肤水汪汪的。

最终我们创作的广告语是：用绽美娅三天，皮肤不干！

文案的使命最基本的一条就是：客户能听懂，听懂才能感受到价值，有价值感才能传播和购买。

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翻译成客户听懂的话

3、能让客户心甘情愿帮你传播的广告语长什么样？

一、中国谚语

有理摆到事上，好钢使到刃上。

吃饭吃米，说话说理。

吃人的嘴软，论人的理短。

理不短，嘴不软

七十二行，庄稼为王

好树结好果，好铁铸好锅

朝食三块姜，如得人参汤

千学不如一看，千看不如一练

宁可做过，不可错过

老马识路数，老人通世故

二、幼儿园教学

ao 奥利奥，奥利奥，ao ao ao

in 音乐，音乐, in in in

un 云朵，云朵，un un un

三、政府宣传语

撸起袖子加油干，自己填写成绩单

行政为公莫怕吃亏，为民造福莫怕吃苦

踏踏实实做事，实实在在做人

火情发现早，小火灭得了

楼道无杂物，消防无后顾

火灾不留情，预防要先行

只要思想不滑坡，方法总比问题多

要想富，先修路

好党员带动一片，好支书带动一方

行政为公莫怕吃亏，为民造福莫怕吃苦

上面肯定有你熟悉的词语、句式、套话。无论是流传久远的古代谚语、还是当下主流的宣传方式都在有意、无意地遵循这些原则和技巧，你一旦掌握了这些原则，你就能撰写出好的文案、广告语。我总结了，让客户帮你传播的广告语有几条原则：

第一、口语化。因为传播是口语行为，口语化表达，人们对口语几乎不设防，同时口语的好处主要是方便记忆。所以想办法将你的广告语由书面表达变为口语表达。

第二、押韵。其实就是顺口溜，说起来要顺口，不拗口。如果实在不能押韵，也要用一些套话和句式结构。

第三、带品牌名。这个好理解，你的广告语的目的就是为了传播，当然要带上你的品牌名呀。

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口语表达

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