爆款破圈案例频出，中国联通品牌营销一路狂飙的秘密何在？

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盘点2022年至今的营销案例，有一个品牌频繁被提及，这就是中国联通。作为近年来的“爆款制造机“，我们似乎总能在各大媒体和营销盛会中看到它的身影。联通似乎一直”在玩一种很新的东西“。而这些看似没有营销创意”天花板“的背后，联通的营销逻辑和布局到底是怎样的？

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科技强赋能，联通成为“时代在场者”

2022年是个体育营销大年，前有冬奥会后有世界杯。而在这两场战况异常激烈的体育营销厮杀中，中国联通凭借一套套的高分营销策略，不断博得品牌的高光时刻，一骑绝尘，突围而出。

作为北京2022年冬奥会唯一官方通信合作伙伴，中国联通自官宣起，不断将冬奥基因与品牌基因价值链接，通过全氛围的聚势渗透，使“冰雪、冬奥”等关键词与联通品牌形成强绑定，实现营销心智占位。比如在开幕前，联通不仅与“瑞士和挪威“冰雪运动强国一起整活儿，还于闹市区空降快闪活动，凭借VR科技将滑雪场搬到观众面前，使其沉浸式地体验到冰雪运动魅力和联通5G智慧实力。在赛事期间，联通以“联动直播源头媒体、冬奥加油歌、奥运明星证言视频及中国队夺牌物料”等聚合传播，持续强化官方合作身份认知，输出联通匠心网络保障、5G智慧赋能的核心信息。

而在2022年世界杯营销中，联通更是玩出营销巧思，打造出「非官赞品牌」营销创新范本：深度绑定持权媒体，从强曝光资源到深植入资源全链路围剿用户观赛路径，实现联通品牌声量最大化传播，如围绕王牌赛事栏目实现“大中小”屏全覆盖、多端口全发声；在连线前方记者环节中，结合不同现场用网场景、用户观赛场景等，匹配性深度诠释联通对应产品，而其中“5G云转播背包“更是前方记者必备行头，直接亮相赛事现场，凭借“小小体积，满满科技”收割热议。而这一系列神操作，不管是品牌曝光、话题热度还是用户观感上，有一种联通才是世界杯官方赞助商的错觉。

爆款破圈案例频出，中国联通品牌营销一路狂飙的秘密何在？

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笑料有力量，联通成为“流行制造者”

年轻人群亦或“Z世代”作为营销市场一股鲜活的力量，他们乐于追梗、善于造梗，偏爱个性化、趣味化的表达，习惯于用调侃的语气解构一切。所以，如何与年轻人玩在一起，已经成为了品牌营销的一堂必修课。

“脱口秀“作为近年来爆火的喜剧表演形式之一，凭借对当下社会情绪和话题的幽默解构和趣味演绎，备受年轻人喜爱和追捧。中国联通以前瞻性的营销眼光，洞察到这一内容赛道的价值潜力，积极联动脱口秀圈一众“顶流们”，如呼兰、何广智、徐志胜、李雪琴、周奇墨、肉食动物等，结合当下流性的年轻态话题，将联通业务场景与顶流们的生活场景创意对接，打造了一系列“有梗有料”主题脱口秀视频，成功地将流量之势转化为品牌和产品之势，生动诠释出什么叫“官方整活，最为致命”。

比如世界杯期间，与“漫才组合-肉食动物”合作，花式演绎”中国联通如何神助攻，带来随时随地畅快看球体验”；再如携手号称“打工人嘴替”的徐志胜，以“5G超能力”为主题，在线吐槽“信号差错过老板来电？网速慢抢不到红包？老妈曝光童年丑照？“等等生活糗事，让网友在连连爆笑中，直观感受到联通5G、900MHz等产品如何助力“将工作生活一网打尽”。

爆款破圈案例频出，中国联通品牌营销一路狂飙的秘密何在？

营销无界，创新不止！作为业内很值得探究和深挖的营销资深玩家，中国联通未来又将开启什么叫好又叫座的营销案例，我们拭目以待！

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