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近来，各地的文旅局长们“神仙内卷”，他们在短视频中秀出“十八般武艺”，为家乡代言，为旅游助力。

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他们或在茫茫雪域中策马奔腾；或泛舟绿溪上临风打太极；或一袭白衣持卷吟诗书；或化身侠客仗剑走天涯；或穿越时空宣传非遗文化；或身着戏装为炎帝故里代言……“网红”局长们的才艺秀，成为网民了解各地风情的窗口，一些原本“养在深闺人未识”的旅游景点，纷纷成为网红打卡地。

出圈的“网红”文旅局长们，应时代所需，赶时代潮流，搭上新时代互联网“快车道”，把互联网流量转化为发展红利，助力当地文旅市场热起来、火起来、旺起来。这种放下身段“接地气”的创举，展现了敢于尝试的担当和勇气。

流量是把“双刃剑”。随着各地文旅局长靠穿古装、骑高马、打功夫的基本模式复制纷纷走红，也出现了不少“同质化”“不真实”“离大众有点远”等争议声音，有游客投诉当地景区餐饮宰客、基础设施不全、导游服务差等一系列旅游目的地的配套问题，对本地刚刚走红的口碑将产生负面影响。

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局长出圈是方式，城市形象出圈才是要达到的目的。把有意思的事做得有意义，用好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。一枝独秀不是春，“网红”局长需要摆脱“单打独斗”的状态，让专业人员参与进来，把局长的个人潜能和本地特色旅游资源深度融合，动员全社会力量去参与文旅品牌宣传，打造独树一帜的本地旅游IP，才能更好走进消费者心智。

文旅品牌的打造是一个系统工程，宣传只是其中之一，有了知名度，更需要美誉度、忠诚度。文旅局长出圈后，后续还有很多工作要做。做好规范旅游市场服务，优化营商环境，推出优秀的“拳头产品”，做好旅游资源开发、完善地方交通可达性、持续优化公共服务、提升城市形象、推动当地特色文旅产业转型升级等“必修课”。不能让旅游成为“一锤子买卖”，这波旅游消费反弹结束后，旅游市场怎么处理“过剩产能”，更是可持续发展需要考虑的问题。

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这一方面，“好客山东 好品山东”区域品牌的打造就是一个不错的案例。从学生游泉城而留在泉城，到游客夸遍“山东好人”；从泰山山顶矿泉水2元一瓶，到品质过硬的“山东好品”走向全球……他们无一不体现出“内功”的重要性。

党的二十大报告强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。地方文旅要答好新时代文旅“答卷”，还需加强修炼内功，把鲜活的流量“水花”变为长久涌动的“水浪”，破解地方文旅事业高质量发展的“流量密码”才能行稳致远。

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